Die Geschichte der Medienforschung zeigt, dass sich, parallel zur Ausbreitung der Medien, der Fokus ihrer Erforschung verschoben hat: Von einer eher an Medienwirkungen interessierten Perspektive hin zu einer Sicht auf Medien als soziale Umwelt. Dieser Perspektivenwechsel schlägt sich auch in den eingesetzten Techniken und Methoden der Datenerhebung und Datenanalyse nieder. Während die klassischen Medienwirkungsstudien (und die Mediaforschung) dem quantitativen Paradigma zuzurechnen sind, finden wir bei Studien, die von einem aktiven Medienrezipienten ausgehen, überwiegend ein qualitatives forschungsmethodisches Vorgehen. Im Zentrum dieses Beitrags stehen vier ausgewählte Methoden der Medienforschung, die praxis- und anwendungsorientiert dargestellt werden. Dabei handelt es sich aus dem Bereich der quantitativen Forschungsansätze und -techniken um Surveys und um die quantitative Inhaltsanalyse, während aus dem Spektrum qualitativer Ansätze Qualitative Interviews und Gruppendiskussionen (focus groups) vorgestellt und diskutiert werden.
Inhalt:
1. Einleitung
2. Quantitative Forschungsansätze
3. Qualitative Forschungsansätze
4. Schluss
Literatur
Beitrag
Methoden der Medienforschung
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